Brand New Websites – uma perspectiva de empresa de otimização de mecanismo de pesquisa

perspectiva

É um fato lamentável – não importa quão boa seja sua empresa de otimização de mecanismos de busca ou seu talento interno, novos sites têm mais dificuldade em obter sucesso em mecanismos de busca para frases competitivas do que seus colegas mais antigos, particularmente no Google. No entanto, a pior coisa que um novo dono de site pode fazer é presumir que eles estão “atrasados ​​demais para o jogo” e decidir não seguir esse canal de marketing. Uma boa empresa de otimização de mecanismos de busca deve ser capaz de trabalhar efetivamente com um novo site; estabelecendo a base para uma história de sucesso notável, enquanto ainda alcança um benefício de curto prazo cada vez maior.

As questões consultor SEO

Existem muitas razões pelas quais os novos sites enfrentam uma batalha difícil. O que se segue são apenas alguns dos principais obstáculos:

O Google Sandbox

Há muito debate sobre o que exatamente é o Google Sandbox, e até mesmo debate se ele realmente existe. No entanto, pedidos recentes de patentes em nome do Google parecem confirmar que um dos fatores que o Google levará em consideração ao decidir como os sites devem ser classificados é a idade do nome de domínio. Mais de uma empresa de otimização de mecanismo de busca observou que parece haver uma penalidade aplicada a novos sites, especialmente aqueles que parecem ganhar muitos links de entrada, muito rápido. Isso tudo é conjectura, mas isso faria sentido. Inbound links fator em grande parte no ranking do Google, e, portanto, muitos sites que já eram populares no Google começaram a vender links de seus sites com base nessa popularidade (uma prática que vai contra os termos de serviço do Google). No entanto, a compra de links de texto é muito difícil de policiar. O Sandbox faz sentido neste cenário, porque o Google parece estar dizendo “talvez não consigamos impedir que as pessoas comprem links de texto, mas eles vão pagar um bom dinheiro por eles antes de dar um incentivo ao ranking por causa de eles.” Isso é mais conjectura, é claro, mas é uma teoria popular em vários fóruns de otimização de mecanismo de busca.

Falta de Links

Infelizmente, aqui, um novo site é confrontado com o problema oposto. Links para novos sites são questionados, mas sem links de entrada, um novo site tem poucas chances de ter um bom desempenho no Google. Este Catch-22 é obviamente um ponto sensível para muitos proprietários de novos sites.

Confiabilidade

Por muitos anos, uma estratégia comum de empresa de otimização de mecanismos de busca era criar inúmeros novos sites para uma empresa, cada um deles voltado para um termo de pesquisa diferente. Isso se deveu em grande parte ao fato de que os mecanismos de pesquisa costumavam colocar uma importância muito maior na home page de um site, em vez de nas páginas internas. Com o tempo, os mecanismos de pesquisa perceberam esse truque e, como resultado, novos domínios passaram a ser analisados ​​com mais ceticismo. A sabedoria prevalecente parece ser que, embora seja relativamente fácil e barato criar um novo site que tenha como alvo um determinado termo, um site que existe há muito mais tempo e que tem uma amplitude de conteúdo tem muito mais a perder e é menos provável para tentar “jogo do sistema”.

As soluções

Isso significa que você não deve contratar uma empresa de otimização de mecanismo de pesquisa para trabalhar em seu novo site? De modo nenhum. Na verdade, é no início do planejamento do seu site que uma estratégia de longo prazo deve ser colocada em prática – uma estratégia que ainda oferece resultados positivos a curto prazo.

Antes de você construir

É importante envolver sua empresa de otimização de mecanismos de pesquisa o mais cedo possível antes de criar seu novo site. Não apenas há muitos problemas técnicos que você deve estar ciente antes de começar o design (como vincular arquitetura, tipos de texto a usar e balancear seus esforços de SEO com sua marca), mas também há estratégias que podem ser ativadas. no início, que irá neutralizar alguns dos obstáculos listados acima. Se você envolver sua empresa de otimização de mecanismo de pesquisa depois de criar seu novo site, muito do trabalho que você fez provavelmente precisará ser refeito com uma estratégia de longo prazo em mente.

Segmentação de frases apropriadas

Uma boa empresa de otimização de mecanismo de pesquisa informará que a segmentação de frases altamente competitivas com um novo site pode ser um exercício de futilidade. No entanto, isso não significa que você não consiga obter sucesso inicial nos mecanismos de pesquisa. O truque é direcionar frases menos competitivas no início e começar a lidar com as frases mais competitivas posteriormente. Por exemplo, suponhamos que sua empresa crie widgets personalizados e que “widgets personalizados” seja uma frase de pesquisa muito competitiva. Uma empresa de otimização de mecanismo de pesquisa que trabalha em seu novo site pode recomendar que você direcione variações menos competitivas do termo, como “widgets personalizados” ou “fabricação de widgets personalizados”. Como esses termos são menos competitivos, você terá mais chances de obter altos rankings para eles com seu novo website.

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